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Old 20-03-2012, 1:46 AM
roibrand1817 roibrand1817 is offline
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如何做好广告事件策划

什么是广告事件策划?睿度盟首席品牌顾问Gregory Moulinet以为“广告策划”也是品牌营销的一种,并且跟着海内外重大事件的频频呈现,正被越来越多的企业作为一种全新的品牌营销策略,而普遍采取。  广告事件策规定义   所谓“广告事件策划”就是在营销进程中,借助人为地策划制作某一“特定的事件”,引起社会及顾客的留神 力、关怀力、流传力,从而促使品牌的晋升或增进销售的营销运动,以此到达进步社会著名度、塑造企业良好形象 的目标。目前,广告事件策划在我国正浮现出以下发展趋势:利用广告事件策划的企业越来越多;应用广告事件策 划的企业行业散布越来越广;事件的策划、运作水平坦体在一直提高。须要注意的是,广告事件策划只是全部营销 活动中的主要一环,它只是一个战术和部分的因素。因而,任何夸张其作用的舆论都是不可取的。  广告事件策 划要素   策划好一个广告事件,必须掌握好三大要素,即:定位、创意和公众介入度。首先,定位。也就是要弄清企业 与活动的关系性、活动与大众的心理偏向。所谓品牌定位就是使所有的产品品牌在顾客心中占据一个有利的位置或获得一个无可替换的地位。它是细分市场、抉择目的消费 者的连续与发展。而广告事件策划的定位就在于制造或者放大存在新闻效应的事件,以期让传媒竞相报道,进而吸 引公家的注意。因此,要做好广告事件策划,必需要进行4个维度的定位,即:品牌事件定位、卖点定位、消费者 定位和推广定位,也称之为“四维定位”。其次,创意。一个胜利的广告事件谋划出现的是“企业活动———媒介———社会受众”三点一线的构造。策划者必需发掘企业中新颖、有意思的事情, 这些事件是花费者关注的,是社会关注的,同时也是足以引起消息媒体和读者高兴的。广告事件创意树立在考察研 讨和大批信息接收、消化基础上,不是凭空发生的。它受企业本身资源、外部宏观环境、品牌形象的制约,它是一个整体,不是一个“点子”和“主张”,不是孤破的跟无穷制的。第三,大众参加度。在充足进行 市场调研的基本上,掌握大众心理进行创意,以此拉近民众与产品或服务的间隔。蒙牛在“神五事件”的营销运作 中,“举起你的手,为中国航天欢呼”这一感情诉求是牢牢捉住了中公民众的心理,固然“中国航天员专用牛奶” 之类的口号和广告语没什么创意,但蒙牛凭其雄厚财力和营销策划才能让这些口号同时在各种媒体和广告载体演出 ,这种高密集的轰炸,让受众无处潜藏。  如何操作广告事件   进行广告事件操作,应从以下两个方面入手:一方面,借势(事)和造势(事)。所谓借势,是指企业要及时 抓住广受社会关注的新闻、事件以及人物的明星效应,联合企业或产品在传播上欲达到的目的,而开展一系列相关 活动;所谓造势,是指企业通过策划、组织和制造有新闻价值的事件,吸引媒体、社会集团和消费者的兴致与关注 。另一方面,重视传布策略。详细而言,广告事件策划的传播策略个别要体当初概念炒作、媒体支撑和亮点活动3个层面。其中,概念炒作是指企业为自己的产品或服务发明一种新的理念,以此引领新的时尚和潮流 ;媒体支持是指企业通过利用社会上有价值、影响面广的新闻,或者与相干媒体配合,不失机机地把本人的品牌和 新闻事件或消费者身边的热门问题接洽在一起,发表大量先容和宣扬企业产品或服务的软性文章进行报导,从而吸 引公众的视线;亮点活动是指企业为推广自己的产品而组织策划的一系列宣传,以吸引消费者和媒体的眼球。通常 ,多数企业是通过体育冠名、援助或者利用明星的着名度,来增添附加值。PS: 该文由“睿度盟品牌顾问--http://www.roibrand.com”收拾编纂。
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